Zarządzanie Marką

podyplomowe2 SEMESTRY

Cel studiów

Uczestnik zajęć umie rozróżniać etapy i wyjaśniać jak powstaje kapitał marki. Zna różne wymiary kapitału, takie jak: procesowanie poznawcze odbiorcy, emocjonalne doświadczenie i społeczne identyfikowanie się z marką oraz w jaki sposób te procesy determinują jej wybór i stosunek odbiorcy. Słuchacz rozwija strategie niezbędne do zarządzania kapitałem marki poprzez narzędzia marketingowe jak: reklama, promocja i PR. Zajęcia skoncentrują uwagę studentów na tym jak marka jest spostrzegana na rynku, sposobach dotarcia do grup docelowych.

Adresaci

Oferta studiów skierowana jest do osób, które zajmują się: zarządzaniem, marketingiem, sprzedażą jak również reklamą, PR i HR.

Korzyści dla słuchaczy

Marka jest bogactwem firmy, która zapewnia jej długoterminową przewagę nad konkurencją. Sposób na osiągnięcie tego pułapu leży w centrum zainteresowania Zarządzania Marką. Uczestnicy studiów zdobędą niezbędne umiejętności pozwalające na zajmowanie stanowisk odpowiedzialnych za monitorowanie konkurencyjnego rynku, rozwój strategii koniecznych do eksplorowania możliwości rynku, a także przewidywanie możliwych profitów wynikających w konkretnych strategii kierowania marką.

Kadra

Zajęcia prowadzone przez wysokiej klasy ekspertów – praktyków, trenerów, samodzielnych pracowników naukowych - osoby specjalizujące się w poszczególnych fragmentach szkolenia.

Ramowy program

1.    Zachowania konsumentów: 

  • kognitywne i afektywne postrzeganie marki
  • teorie motywacji
  • społeczny dobrobyt

2.    Branding: 

  • pozycjonowanie
  • wartości niematerialne marki
  • osobowość marki

3.    Marketing i reklama:

  • kanały marketingu
  • planowanie i realizacja
  • pomiar efektywności

4.    Public Relation:

  • relacje z klientem
  • wizerunek firmy
  • biznes społecznie odpowiedzialny

5.    Neuromarketing: 

  • eye-tracking
  • psychologia percepcji
  • procesy poznawcze

6.    Zarządzanie marketingiem:

  • rodzaje organizacji i instytucji (sportowe/artystyczne/publiczne itd.)
  • strategie marketingowe
  • media społecznościowe

7.    Marketing międzynarodowy:

  • różnice kulturowe odbiorców
  • międzynarodowa promocja

8.    Badanie rynku:

  • analiza rynku
  • ilościowe metody badań marketingowych
  • jakościowe metody badań marketingowych

9.    Zachowania w organizacji:

  • zarządzanie zasobami ludzkimi
  • zarządzanie różnorodnością i wielokulturowością
  • psychologia innowacyjności w biznesie

10.    Zarządzanie ryzykiem: 

  • negocjacje
  • teoria argumentacji i perswazji
  • rodzaje i rozpoznawanie ryzyka

11.    Etyka biznesowa:

  • psychologia wpływu społecznego
  • wartości w biznesie
  • kontrowersje etyczne i odpowiedzialność za przekaz reklamowy

Forma zaliczenia

praca dyplomowa

Ilość godzin

180

 

POLECAMY

Kontakt

Brodnica
tel. 56 493 20 32
e-mail: cedbrodnica@wp.pl

Bydgoszcz
tel. 52 567 00 68
e-mail: podyplomowe@byd.pl

Chojnice
tel. 513 146 624 lub 52 33 44 477
e-mail: chojnice@byd.pl

Działdowo
tel. 23 697 06 90
e-mail: dzialdowo@byd.pl

Ełk
tel. 87 621 76 11
e-mail: wgt@byd.pl

Inowrocław
Tel. 52 567 00 90
e-mail: podyplomowe.inowroclaw@byd.pl

Kraków
tel. 12 412 06 68 lub 695 928 305
e-mail: studia@kire.pl

Kurzętnik
tel. 690 006 123
e-mail: nml@byd.pl

Malbork
tel. 55 272 56 27 lub 515 538 527
e-mail: dziekanatwsg@byd.pl

Piła
tel. 67 211 76 26 lub 67 211 76 27
e-mail: pila@byd.pl

Radom
tel. 510 814 811
e-mail: studiapodyplomowe@karuzela.org

Rypin
tel. 54 280 3161
e-mail: zs2rypin@wp.pl

Słupsk
tel. 60 80 79 532 lub 59 841 71 09
e-mail: technik@technik.slupsk.pl

Toruń
tel. 56 69 69 444 lub 510 265 091
e-mail: wt@byd.pl

Zgorzelec
tel. 609 528 727
e-mail: zgorzelec@byd.pl

Żuromin
tel. 502 587 885
e-mail: kontakt@logoscentrum.pl

PARTNERZY WSPÓLNIE TWORZYMY JAKOŚĆ

© 2018 Wyższa Szkoła Gospodarki